愛美之心人皆有之，在社交媒體和網絡時代的影響下，人們對于自身外貌的重視程度越來越高，在顏值經濟迅速崛起，家用美容美發品也成為了個護小家電賽道的新寵兒，憑借其便攜、操作簡單等特點備受追捧。
金稻集團董事長馬虹同樣有愛美之心，更是深入洞察消費者的愛美需求。1999年就進入美容行業的她經歷了行業的跌宕起伏、變革與重塑，也經過二十多年的時間走出一條從無到有的路，將金稻集團的兩個品類做到業內第一。“做企業，就要專注，選擇自己熱愛的行業并樂在其中。”馬虹憑借這份專注與熱愛在美容業闖出了一片天地。
從夢想到現實把美容院搬回家
金稻作為中國家用美容、美發梳品類的開創者，秉承著“把美容院搬回家，足不出戶享受專業護理”的品牌初心，致力于以科技與設計的相結合，打造高顏值、便攜式、家居式的科研級美容美發產品，積極探索行業發展新趨勢，引領智能家用護膚小家電新潮流。
“把美容院搬回家，這句話既是我們的Slogan，也是我們的愿景，我們希望大家扔掉濾鏡，扔掉美顏，免受整容之痛，在家就能坐享移動美容院的專業護理！”一提到這句話，馬虹有些熱血沸湯，這個想法的提出也頗有意思。
從1999年到2004年，金稻的冷熱噴霧機、超聲波已經占據國內美容院設備的70%，但是一個月銷量只有幾萬臺，盡管也出口了日本，但市場依然非常有限。馬虹經常去美容院做進口儀器的體驗，對微電流的提拉神奇祛皺效果震驚，“如果能把這些儀器縮小搬回家里，經常使用那能節約很多時間和金錢，天天使用效果更好，解決了上班族沒有時間和精力去美容院護理的難題，產品出來應該會受到許多女性的歡迎。”于是馬虹就把這個大膽的想法告訴了當時的金稻董事長賀啟銘，他們在向日本客戶調研家用美容儀的前景時，客戶也認為如果能做出小型家用美容儀，在日本會非常受歡迎。
于是，賀啟銘帶領工程師團隊選擇了美容院需求量較大的幾款產品開始研發，例如超聲波鏟皮刀、導入導出儀、家用焗油機、家用電療儀等，1999年，金稻在全世界率先發明出家用噴霧機K33，全部通過美容院銷售，新品一上市，月銷就達到了幾萬臺，為金稻進入家用美容儀市場增加了信心。
經過兩年的研發測試，2001年，金稻再次領先世界，又相繼研發出家用蒸臉器、家用超聲波鏟皮刀、家用導入導出儀、家用焗油機、家用電療儀等家用美容儀品類，引領了全世界的“家用美容儀”大浪潮。
金稻開始將家用美容儀向歐洲、美國、日本推廣，2007年，這套產品在日本大受歡迎，2009年金稻接到了有史以來最大的一個日本訂單，從此打開了日本市場，逐漸將把美容院搬回家的愿望變成了現實。